Bobbi Brown

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成效結果

直播活動提升粉絲購物意願

美商雅詩蘭黛集團旗下台灣芭比波朗Bobbi Brown Cosmetics(TW)透過攜希創意(Creative Collection)的社群行銷經營、直播影音內容製作,大舉提升了品牌好感度與粉絲參與度,同時達成了以下成效

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增加萬人以上自然觸及!

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線上預約體驗、預購新品
迅速爆滿!



廣告目標

提升靠櫃體驗&彩妝學院課程報名人數

2017年新品行銷活動時,開始在自家社群平台以及各社群媒體推廣新品形象與產品介紹等,增加新品上市時的知名度與消費者體驗意願。


行銷策略

結合直播&粉絲團活動

Bobbi Brown瞭解直播活動與彩妝教學影片是最能吸引社群粉絲注意其產品的方法,同時能讓更多人對各產品有所瞭解。2017年秋季開始以KOL結合直播發佈新品體驗活動,為其一連串新品行銷活動揭開序幕。


Live直播內容規劃

新品廣告活動

2hr限時預購 + KOL側拍花絮影片 + 粉絲團贈獎活動 + 引導活動網站報名

邀請KOL參與Vogue拍攝官方素材、側拍花絮,同時作為此次粉絲團直播的素材。
搭配加碼送贈品方式,邀請粉絲於「直播期間」到活動頁面報名,並於活動期間到各櫃點體驗及購買新品,化身「BobbiBrown時尚唇筆潮流報」封面女郎,享受玩美的一天!


新品發表記者會

直播倒數預告 + 記者會現場突擊(新品公佈 + 首席彩妝師新品彩妝示範教學)

讓無法到現場的粉絲,一樣能一窺記者會現場,同時有完整的彩妝新品介紹 & 使用示範。


客製化記者會KOL專屬影片

記者會活動中特別為在現場的KOL製作專屬側拍花絮影片,提供她們上傳自己經營的各社群平台

不僅提升KOL分享意願,同時為新品創造更大的網路聲量


貼文活動內容規劃

新品體驗活動示範影片

透過闖關活動示範影片,引導粉絲實際靠櫃參與體驗新品

同時透過簡單步驟、「週週抽獎」模式來維持線上貼文與線下實體活動的新品熱度!


產品情境照

創造印象、提升好感


粉絲團活動

持續創造新品印象與粉絲互動


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